Joséphine d'Yquem : À l'origine d'un vin de légende

Christel de Lassus, Professeure des Universités à l’Université Gustave Eiffel, dirige le Master 2 Innovation, Design et Luxe- IAE Paris Est depuis plusieurs années.

Bien que l'histoire ait principalement retenu le nom de ses descendants directs, les Lur Saluces, il convient de souligner la contribution majeure de Joséphine de Sauvage d’Yquem à l'expansion et à la renommée du domaine viticole d'Yquem au XVIIIe et au XIXe siècle. C’est notamment le projet de Christel de Lassus, Professeure des universités et responsable du Master 2 Innovation, Design et Luxe, avec son ouvrage « Joséphine d'Yquem : À l'origine d'un vin de légende ». Elle y présente le parcours atypique et novateur d'une femme visionnaire, qui a su innover et promouvoir un vin de qualité tout au long de sa vie.

Paru en Mai 2023 aux éditions Flammarion, « Joséphine d'Yquem : À l'origine d'un vin de légende », s’inscrit dans la veine des précédents écrits de Christel de Lassus et en particulier « Marketing du Luxe : Stratégies innovantes et nouvelles pratiques », publié chez EMS. C’est assez naturellement que l’autrice s’est dirigée vers Joséphine d’Yquem, considérée comme l’une des premières cheffes d’entreprise.

Plongez dans l'intimité d'une vie surprenante

C’est pendant ses travaux  sur l’émergence des marques de luxe  que Christel de Lassus découvre Joséphine d’Yquem. En faisant des recherches sur les grandes maisons de luxe, elle découvre des archives inédites qui dévoilent le profil d’une femme au parcours atypique, ce qui attise sa curiosité.

Née dans une famille connue pour sa production de vins blancs et rouges, Joséphine de Sauvage de son nom de naissance devient orpheline assez tôt et hérite d’un domaine viticole jusqu’alors peu connu. Après le décès de son époux Louis-Amédée de Lur-Saluces en 1785, elle aura pour objectif de faire prospérer l’entreprise familiale.

Cette biographie retrace en détail le parcours de la jeune femme, de sa naissance à sa mort, en passant par ses doutes, ses questionnements, ses incertitudes. Elle met en lumière son caractère tenace et ambitieux, qui lui permettra petit à petit de se forger un véritable nom dans le domaine viticole.

Un voyage à travers des archives familiales

Pour cet ouvrage, Christel de Lassus explique avoir eu accès à de nombreuses sources, et notamment des archives familiales conservées depuis plus de deux cents ans.

En recoupant les écrits de Joséphine d’Yquem, ses correspondances, ses livres de compte, l’autrice a pu plonger dans l’univers de cette femme extraordinaire et révéler comment elle est parvenue à façonner le patrimoine industriel et agricole de la France.

Ces sources permettent à l’autrice de proposer un véritable voyage à travers l’histoire. Plongez-y sans modération !